01

Сначала поймите главное

Используйте 301, когда старый URL больше не нужен.

Используйте canonical, когда дубликаты должны оставаться доступными.

Во всех случаях внутренние ссылки, sitemap и hreflang должны указывать согласованно.

02

Как это устроено на практике

Техническое SEO отвечает на простой вопрос: может ли поисковая система без помех получить правильную страницу и понять её основной материал.

На пути мешают ошибки сервера, запреты, дубли, тяжёлый JavaScript и противоречивые сигналы.

Проверять нужно по порядку: доступна ли страница, виден ли основной текст, выбрана ли правильная версия, есть ли внутренние ссылки и только потом — попала ли она в поиск.

03

Зачем это менять

Конфликтующие сигналы заставляют поисковик выбирать самостоятельно и могут привести к показу нежелательной версии.

04

Что поменять на сайте

  • Составить группы дублей и определить основной URL.
  • Исправить внутренние ссылки на канонический адрес.
  • Настроить 301 для окончательно перенесённых страниц.
  • Поставить self-canonical на основные страницы.
  • Удалить неканонические и перенаправленные URL из sitemap.
05

Как понять, что стало лучше

  • Нет цепочек и циклов редиректов.
  • Canonical не указывает на 404, noindex или редирект.
  • Параметры и протоколы приводятся к одной версии.
06

Пример без теории

Версии с UTM-параметрами обычно должны канонизироваться на чистый URL, сохраняя возможность аналитического перехода.

07

Где можно ошибиться

Canonical — рекомендация, а не безусловная команда.

Если содержимое и ссылки противоречат тегу, поисковик может выбрать другой URL.

08

Порядок внедрения

Не меняйте весь сайт за один раз.

Начните с шага «Составить группы дублей и определить основной URL».

Затем выполните «Исправить внутренние ссылки на канонический адрес» и только после этого переходите к шагу «Настроить 301 для окончательно перенесённых страниц».

Такой порядок помогает увидеть причину результата и не смешать несколько гипотез.

Перед началом сохраните исходные данные и дату правки.

Первый критерий результата: Нет цепочек и циклов редиректов.

Canonical не указывает на 404, noindex или редирект.

Если показатель не изменился, проверьте, успела ли поисковая система заново обработать страницу, и только затем пересматривайте решение.

ИСТОЧНИКИ

На чём основан материал

Здесь перечислены документы, исследования и публикации, на которые мы опирались. Факты из источников отделены от наших практических выводов и рекомендаций.

#техническое seo#canonical