AI-спам и SEO: что Google считает низкоценным массовым контентом

Что случилось

Представители Google сообщили об усилении борьбы с массовым низкоценным AI-контентом и AI-slop в Discover.

Отдельная новая spam-система официально не объявлена.

Как это работает

Google отделяет использование генеративного инструмента от злоупотребления масштабом.

Проблема начинается там, где сайт выпускает много страниц ради охвата запросов, но не добавляет проверяемых фактов, опыта, точного ответа или самостоятельной работы.

На Search Central Live представители Google связали рост такого контента с качеством Search и Discover.

Отчёты о выступлении говорят об усилении обнаружения AI-spam, но Google не объявила отдельный новый алгоритм.

Поэтому нельзя объяснять любое падение одной причиной.

Core-системы могут переоценивать отдельные страницы, а spam-системы — выявлять шаблонные сети и массовое создание низкоценного контента.

Что это меняет для сайта

Риск связан не с самим инструментом генерации, а с масштабом однотипных страниц без оригинальной работы, точности и пользы.

Такие разделы могут терять видимость в Search и Discover.

• Кого касается: Издатели, affiliate- и programmatic SEO-проекты, маркетплейсы, каталоги и сайты с массовой AI-генерацией.
• Насколько срочно: Высокий

Что проверить сегодня

Найдите шаблоны с однотипными страницами, проверьте их точность, оригинальные доказательства и пользу, а изменения видимости анализируйте по типам страниц.

Как применить это в работе

Разделите сайт по шаблонам: обзоры, карточки, города, определения, подборки.

Для каждого шаблона найдите страницы без собственных данных, автора, примеров, проверки фактов и ясного ответа.

Сначала дорабатывайте важные URL, а бесполезные дубли объединяйте или снимайте с публикации осознанно.

Добавьте редакционный барьер до публикации: источник каждого факта, проверка специалистом, причина существования страницы и отличие от уже опубликованного ответа.

Генерация может помогать с черновиком, но ответственность за точность, оригинальность и пользу остаётся у издателя.

Как проверить эффект

В Search Console сравнивайте показы, клики и среднюю позицию по шаблонам, а в Discover — число страниц, которые получают показы устойчиво.

Отмечайте даты core- и spam-обновлений, но считайте совпадение по времени сигналом для проверки, а не доказательством причины.

После изменений следите за долей проиндексированных полезных страниц, возвратами на доработку, фактическими ошибками и действиями читателей.

Если текст стал длиннее, но не отвечает лучше и не приводит к полезному действию, такая правка не решила проблему качества.