Виртуальная примерка в ChatGPT: что менять интернет-магазину

Что случилось

В карточках одежды и аксессуаров ChatGPT появляется кнопка Try on.

Пользователь может загрузить фото, увидеть виртуальную примерку, сохранить товар в Favorites или отдельную папку.

Как это работает

OpenAI добавил в товарные карточки одежды и аксессуаров кнопку Try on.

Пользователь выбирает товар, загружает или снимает селфи, а ChatGPT Images создаёт виртуальную примерку.

Сохранённую фотографию можно использовать повторно и удалить в настройках персонализации.

Любой найденный товар можно сохранить в Favorites или положить в отдельную папку ChatGPT Library.

Функции заявлены для мобильной и веб-версии.

OpenAI подтвердил пользовательский сценарий, но не раскрыл критерии отбора товаров и порядок их показа.

Что это меняет для сайта

Путь покупки становится длиннее внутри ChatGPT: товар можно найти, примерить и сохранить без немедленного перехода на сайт.

Для магазина важнее становятся точные варианты товара и качественные изображения.

• Кого касается: Магазины одежды и аксессуаров, бренды, маркетплейсы, feed- и GEO-команды
• Насколько срочно: Высокий для fashion e-commerce

Что проверить сегодня

Проверьте карточки на телефоне и компьютере.

Сверьте изображения, цвет, размер, материал, цену, наличие и товарный фид; примерку, сохранение и переходы измеряйте отдельно.

Как применить это в работе

Для каждой важной модели проверьте основное фото, дополнительные ракурсы, цвет, размер, материал, пол, категорию, цену и наличие.

Названия вариантов в фиде и на странице должны совпадать.

Изображение должно ясно показывать сам товар без лишнего текста и вводящих в заблуждение деталей.

Проверьте карточку в ChatGPT на телефоне и компьютере.

Запишите, появляется ли Try on, какой вариант товара выбран и куда ведёт ссылка.

Не создавайте ложные атрибуты ради попадания в примерку: несоответствие цвета, размера или наличия разрушает доверие уже после перехода.

Как проверить эффект

Разделяйте присутствие товара, доступность Try on, сохранение в Favorites, переход и покупку.

Это разные этапы.

Если аналитика видит только визит на сайт, она не покажет, сколько людей примерили или сохранили товар внутри ChatGPT.

Сравнивайте одинаковый набор SKU и фиксируйте дату каждого изменения фида или изображений.

Рост переходов оценивайте вместе с добавлениями в корзину и заказами.

Пока OpenAI не раскрывает ранжирование, нельзя обещать, что качество фотографии само по себе гарантирует показ.