September 2026 spam update: первая волна и безопасный план проверки

Что случилось

Сервисы наблюдения за выдачей и владельцы сайтов заметили сильные колебания 25–27 сентября.

Google подтверждает только сам spam update, его глобальный охват и развёртывание длительностью до двух недель.

Как это работает

Google официально начал September 2026 spam update 24 сентября.

Обновление действует по всему миру и на всех языках, а развёртывание может занять до двух недель.

Пока процесс не завершён, результаты могут несколько раз измениться, поэтому промежуточная просадка или рост ещё не показывают итог.

Отраслевые сервисы наблюдения за выдачей отметили сильную волну 25–27 сентября.

Это полезный сигнал времени, но не объяснение причины.

Google не сообщил, какая конкретная тактика была главной целью.

Примеры падения AI- или программных сайтов не доказывают, что сам способ создания контента стал нарушением.

Что это меняет для сайта

Волатильность показывает, что выдача уже меняется, но не раскрывает цель обновления.

Ранние связи с AI- или программным контентом остаются гипотезами, а не доказанными причинами.

• Кого касается: Все сайты, особенно проекты с масштабным, программным, партнёрским или автоматически созданным контентом
• Насколько срочно: Высокий для сайтов с заметной волатильностью; средний для остальных

Что проверить сегодня

Разделите динамику по шаблонам, странам и типам запросов.

Сохраните исходные данные и не откатывайте весь сайт до завершения обновления и проверки Search Console и логов.

Как применить это в работе

Поставьте отметку 24 сентября в аналитике и выгрузите данные до начала обновления.

Разделите сайт по шаблонам: категории, карточки, статьи, города, партнёрские и пользовательские страницы.

Затем сравните клики, показы, среднюю позицию, индексирование и обход внутри каждого сегмента.

Общий график домена часто скрывает настоящую точку изменения.

Проверяйте спорный сегмент по официальным spam policies: есть ли массовые страницы без самостоятельной пользы, дорвеи, скрытый контент, паразитные разделы, ненадёжный пользовательский контент или попытка манипулировать сигналами.

Исправляйте найденное нарушение, а не предполагаемый алгоритм.

До конца развёртывания не меняйте одновременно шаблон, тексты и внутренние ссылки.

Как проверить эффект

Сравнивайте одинаковые дни недели и запросы, отдельно бренд и non-brand, страны и устройства.

Проверьте Search Console, серверные логи, ручные меры и безопасность сайта.

Если трафик упал из-за деиндексации, 5xx или взлома, ожидание завершения spam update не решит проблему.

После официального завершения дайте важным страницам время на переобход и снова снимите показатели.

Вывод можно делать, когда изменение устойчиво в конкретном сегменте и не объясняется технической ошибкой или спросом.

Датчики волатильности используйте как фон, а не как диагноз вашего сайта.