Что случилось
В сети Chartbeat переходы из Google Search к издателям снизились на 40,2% с июля 2025 по июль 2026.
Доля поиска Google в просмотрах за два года сократилась примерно с 9% до 5%, а AI-referrals остались около 0,01%.
Как это работает
Chartbeat сравнил источники просмотров в своей издательской сети.
По отчёту, переходы из Google Search снизились на 40,2% с июля 2025 по июль 2026, а доля Google Search в просмотрах за два года сократилась примерно с 9% до 5%.
AI-referrals выросли с очень малой базы, но остались около 0,01%.
Выборка хорошо описывает участвующих издателей, однако не представляет все сайты, страны и бизнес-модели.
Корреляция по времени не доказывает, что весь спад вызвали AI Overviews.
Что это меняет для сайта
Для издателей это сильный отраслевой сигнал, но не универсальная статистика для e-commerce и SaaS.
Рост AI-видимости пока не компенсирует потерю переходов в этой выборке.
- Кого касается: Издатели, СМИ и контентные сайты
- Насколько срочно: Высокий для издателей
Что проверить сегодня
Развивайте прямую аудиторию, рассылки и возвращаемость; ведите когорты по источникам и измеряйте AI-цитаты отдельно от переходов.
Как применить это в работе
Разделите контент по зависимости от поиска: новости дня, справочные материалы, подписные продукты и страницы с прямым спросом.
Для наиболее уязвимых форматов развивайте рассылку, приложение, push, прямые заходы и возвращаемость.
Продолжайте SEO и GEO, но не обещайте, что цитаты заменят клики.
Создавайте причины возвращаться напрямую: серийные материалы, данные, инструменты, авторов и полезные обновления, которые нельзя получить из короткой сводки.
Как проверить эффект
Ведите когорты по источнику первого и повторного визита, подпискам и доходу.
Сравнивайте собственную динамику с сегментом Chartbeat, но отдельно проверяйте технические ошибки, изменения публикационной частоты и сезонность.
AI-цитату, упоминание и переход измеряйте раздельно.
Если прямые визиты и подписки растут при снижении поиска, стратегия диверсификации работает; если падают все источники, причина шире одного канала.
На чём основан материал
- ChartbeatОфициальный отраслевой отчёт по сети издателей
Здесь перечислены документы, исследования и публикации, на которые мы опирались. Факты из источников отделены от наших практических выводов и рекомендаций.