Мультимодальный поиск в Search Console: как измерять Lens и поиск по изображению

Что случилось

В отчётах Performance и Generative AI появился фильтр multimodal.

Он отделяет поиск через Lens, Circle to Search, загрузку изображения и команду Search this image.

Как это работает

Мультимодальный поиск начинается не только с текста.

Пользователь может сфотографировать предмет в Lens, обвести объект через Circle to Search, загрузить изображение в Google или выбрать Search this image в Chrome.

Google связывает визуальный объект с дополнительными словами и показывает подходящие страницы.

Новый фильтр multimodal появился в обычном отчёте Performance и в отчёте Generative AI.

Он помогает отделить такие показы и переходы от классического веб-поиска.

Данные появляются только у сайтов, которые уже получают трафик из этих сценариев, поэтому пустой фильтр сам по себе не означает техническую ошибку.

Что это меняет для сайта

Визуальную видимость теперь можно анализировать отдельно от обычного веб-поиска.

Это изменение отчётности, а не новый фактор ранжирования.

• Кого касается: Интернет-магазины, СМИ, каталоги, локальный бизнес и сайты, где изображения помогают выбрать товар или услугу
• Насколько срочно: Высокий для визуальных и e-commerce проектов; средний для остальных

Что проверить сегодня

Экспортируйте исходные данные по фильтру multimodal, сгруппируйте посадочные страницы по шаблонам и проверьте изображения, окружающий текст, alt и техническую доступность файлов.

Как применить это в работе

Создайте отдельный экспорт за первый доступный период и отметьте его как исходную линию.

Смотрите не только суммарные клики: сгруппируйте URL по карточкам товаров, категориям, инструкциям, новостям и локальным страницам.

Так станет видно, какие визуальные шаблоны реально находят.

Для приоритетной группы проверьте оригинальность и резкость изображения, доступность файла для Googlebot, осмысленное имя, alt, подпись и текст рядом.

В товарных карточках изображение должно однозначно соответствовать модели, цвету и варианту.

Не добавляйте описания, которых на картинке нет.

Как проверить эффект

Сравнивайте multimodal только с multimodal: те же страницы, страны, устройства и длительность периода.

Отдельно фиксируйте показы, клики, CTR и полезные действия после перехода.

Рост общего поиска не доказывает, что улучшение пришло от изображений.

После замены визуального шаблона дождитесь повторного обхода страниц и изображений.

Если новый вариант получает больше релевантных показов и не ухудшает конверсию страницы, его можно переносить на соседнюю группу.

Массовую замену до такого теста делать не нужно.