Что случилось
В июне реклама якобы присутствовала в 47% отслеживаемых PC-диалогов о видеоиграх и консолях в США.
Как это работает
По данным панели Comscore, в июне спонсируемые элементы встречались в 47% отслеживаемых PC-диалогов о видеоиграх и консолях в США.
Показатель относится к конкретной категории, стране, устройству и панели, а не ко всем разговорам ChatGPT.
Реклама и органическая рекомендация могут находиться в одном товарном сценарии, но работают по разным правилам.
Наличие рекламы не означает изменение OAI-SearchBot, органической цитируемости или классического SEO.
Что это меняет для сайта
Платная и органическая AI-видимость могут соседствовать; это не обновление OAI-SearchBot или органического ранжирования.
- Кого касается: E-commerce, бренды, paid media
- Насколько срочно: Средний для e-commerce
Что проверить сегодня
Отдельно учитывать органические цитаты, упоминания, переходы и спонсируемые размещения.
Как применить это в работе
В мониторинге помечайте спонсируемый блок, органическое упоминание, видимую цитату и ссылку.
Сохраняйте запрос, категорию, устройство и экран, чтобы не смешивать рекламное размещение с ответом модели.
Для товарных страниц поддерживайте точные характеристики, цену, наличие и изображения независимо от рекламы.
Платный тест оценивайте в рекламной аналитике, а GEO — по корректности, цитатам и органическим переходам.
Как проверить эффект
Сравнивайте показы, клики, assisted conversions и покупки отдельно для sponsored и organic.
Если источник не размечен надёжно, не объединяйте его с обычным поиском и не придумывайте атрибуцию.
Не переносите 47% на другой рынок или категорию.
Собственная частота наблюдений должна быть рассчитана на фиксированном наборе коммерческих сценариев и повторяться во времени.
На чём основан материал
- Comscore / Search Engine JournalСтороннее исследование
Здесь перечислены документы, исследования и публикации, на которые мы опирались. Факты из источников отделены от наших практических выводов и рекомендаций.